文：輿情服務中心
自從「Onion man」的作品藉Facebook漸漸被大眾所認識，網絡上便不時會有聲音嘲笑他的畫功、批評他的影片內容以及質疑他的成功。幾年下來，網路批評依然，但「Onion man」亦流行依然，作品更是由Facebook拓展到YouTube，由插畫變成動畫。說實在，「Onion man」的畫功未算出色，作品內容的產出門檻也不高，那麼，在這大浪淘沙的網路時代，「Onion man」到底憑什麼紅呢？
以深耕網紅產業多年的經驗來看，頂級網紅的經營手法跟品牌行銷手法非常類近，主要是要抓緊三點核心要素：「好感度」、「話題性」和「曝光率」。以這一個角度看「Onion man」的成功，不難發現，他要不是諳熟行銷技巧，就是極為有天份的網絡行銷人才。
「Onion man」以共鳴與好笑產製「好感度」
網紅是需要經營「好感度」的，這不是指網紅要成為一個廣受大眾喜愛的人，也不用一定要得到社會上大多數人的好評，而是需要培養一群對自己有好感的人；當對網紅有好感的人愈多，網紅就愈有影響力、領導力。
2019年5月中，「Onion man」的YouTube粉絲數達50萬；2020年5月中，他的粉絲數增加了40萬，穩定迫近百萬大關，有望成為台灣第一位百萬圖文YouTuber。我們以大數據觀察「Onion man」在這期間（2019/05/20 – 2020/05/18）的網路輿情，可以輕易洞察他的成功原因。
在分析期間，網絡上有關「Onion man」的熱門關鍵字中，除了抽獎活動的關鍵字「電動」和「PS4」以外，最為熱門的是「行為」、「真實」和「故事」，其中涉及的討論在於兩大「Onion man」影片主題：以KUSO方式呈現的日常生活行為和作者本人的真實故事。
再觀察這一年討論「Onion man」中最為熱門的文章：〈[問卦] Onion Man是在紅三小？〉，共計網友留言數275筆。網友對於「Onion man」紅什麼的回答中，包含「笑」字的有95則、「共嗚」20則、「生活」16則以及「真實」11則。
「Onion man」憑什麼紅？網路輿情給出的第一個原因：好笑的影片風格和具有共鳴的影片內容令網民深感興趣，網民普遍對他有好感，就自然火紅。當然，「好感度」只是網紅入門，有網紅可以在一年內YouTube訂閱數破100萬，但之後快速退熱，現在坐擁近150萬的訂閱數，影片觀看平衡卻只有數萬。而「Onion man」的YouTube帳號從3年前開設至今，粉絲數是持續穩定上升，他除了「好感度」的經營以外，還有哪些致勝關鍵？
以話題產製話題，「Onion man」明顯是個狠角色
很多網路創作者都有個通病，以為只要自己作品的質量高、內容好，就可以吸引一大票的粉絲追蹤，到頭來粉絲成長慢、觀看數不高。其實，正如前文所說，網紅的經營類同品牌行銷，而行銷有一個很重要的核心──「話題性」。
「話題性」有兩面，其一是網紅自身所引起的話題，這方面涉及部份的運氣，可控性低，故不詳述；其二則是網紅要緊貼網紅當下流行的話題，順著時事潮流去引起注意，即是俗稱的「蹭熱度」。相信大家對於這種手法並不陌生，對於內容行銷來說，可以美其名為「即時行銷」，是各大品牌屢試不爽的行銷必殺技，但對於網紅來說，要如何操作才可以呢？「Onion man」近期就有一宗非常成功的實例。
在2019年8月下旬，有一張用網路梗「明顯是個狠角色」做的梗圖，被台灣網民廣泛討論、流傳；幾天過後，「Onion man」在9月8日緊貼網絡流行，以「明顯是個狠角色」作為主題創作，上傳了一支〈如何成為朋友眼中的狠角色〉，即時令網民熱烈的討論更為活躍，影片被廣泛轉發分享。
「Onion man」這一波「蹭熱度」非常成功，現在無論在各大搜尋引擎和YouYube上搜尋「明顯是個狠角色」，都會首先出現「Onion man」的影片與相關討論。觀察「明題是個狠角色」的網路聲量趨勢，聲量最高峰正是「Onion man」這支影片。
除此以外，這一部片的成功，更為「Onion man」帶來直接的經濟收益，以「狠角色」進行了一次工商合作，又再收獲聲量高峰。對於台灣網民來說，「明顯是個狠角色」從網路梗變成「Onion man」的招牌金句，非常成功地利用時下流行話題去創做屬於自己的話題。
「Onion man」憑甚麼紅？這傢伙明顯是個會把握「話題性」，懂得即時行銷的狠角色啊！
「曝光率」很重要！「Onion man」粉絲激增的重大事件
「曝光率」對於品牌、明星等都有很大的影響，所以明星會「炒新聞」、品牌會「打廣告」，務求增加「曝光率」去加深大眾印象，從而達到經濟目的，同樣概念亦適用於網紅。無論是刻意操作還是誤打誤撞，「Onion man」在這塊做得非常好，他沒有劃地自限，不但不怕跨出舒適圈，更是積極拓展自己的曝光領域。
我們不難發現「Onion man」涉足的領域很廣，就算不追蹤他的插圖和影片創作，都會不時看到他的作品，來源或者是朋友發來的Line貼圖、路上騎士的安全帽、其他網紅的合作影片。為甚麼會這樣？這因為「Onion man」參與的領域很廣，「曝光率」極高的直觀結果。除此之外，我們以大數據觀察「Onion man」的聲量趨勢，再爬梳了他粉絲成長數據，發現了「Onion man」的YouTube訂閱數由50萬到90萬的過程中，有一件因為「曝光率」而粉絲激增的事件。
在2019年7月5，網路上有關「Onion man」討論有一個極高峰，共計41,018筆直接的討論聲量，事源是他發了一部Switch的抽獎影片，觀眾只要在影片下方留言跟訂閱頻道即可。「Onion man」這一個操作是網路行銷很常見的「抽獎文」，利用觀眾留言去增加聲量、加強SEO以及獲得曝光率，以很低的禮物成本就可以達到強大的行銷效力。這次操作有多成功？可以從「Switch」的大數據趨勢看出：
「Onion man」的Switch「抽獎文」成為了「Switch」的聲量最高峰，而且遠超了其後有關《動物森友會》的抽獎文。
「Onion man」憑甚麼紅？懂得利用網路行銷手法去提高「曝光率」，只能說真的專業！
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